18 июня 2018 года YouTube осуществил ребрендинг сервиса, кой ныне известен словно YouTube Premium[38]. Некоторые пользователи YouTube приобрели статус медиазнаменитостей (например, Boxxy), чья слава перешагнула рамки Интернета и повлияла тем самым на их судьбу. К примеру, пользователь esmeedenters, подгружавшая свои любительские видео с исполнением популярных песен, в итоге была примечена продюсером и заключила музыкальный контракт на лейбле Tennman Records, возглавляет кой Джастин Тимберлейк. Также смог получить дорогостоящий контракт с крупным лейблом паренёк Джастин Бибер из Канады, чьи песни, записанные на видео, выкладывала его мать[109][110]. Напротив, непреднамеренный герой мема Star Wars kid[англ.] стал объектом насмешек в школе, что в свою очерёдность привело к судебному иску, поданному семьёй мальчика против его одноклассников. 13 марта 2007 года компания Viacom подала иск против Google, обвинив сервис YouTube в массовом нарушении авторских прав и потребовав передать ей личные данные всех пользователей сервиса. Федеральный судья Южного округа штата Нью-Йорк удовлетворил требования о передаче компании Viacom информации о пользователях YouTube (что идёт вразрез с федеральным законодательством США)[99]. В январе 2018 года YouTube объявил об изменениях в мобильной версии видеосервиса для Android. Пользователей ожидали режим инкогнито, ночная тема и вероятность пролистывать рекламу свайпом вправо. Предполагалось, что изменения вступят в силу после установки версии прошивки 13.1[48].
В отличие от компьютера, смартфоны и планшеты требуют отдельной установки приложения YouTube. По умолчанию программа уже установлена на всех устройствах, сертифицированных компанией Google. Или откройте приложение YouTube на телефоне (кой подключен к той же Wi-Fi сети, что и телевизор) и подтвердите вход.
63 % просмотров видео на YouTube приходится на мобильные устройства; на втором месте — телевизор (14 %), третье место — десктоп (12 %), а на консоли и планшеты в общей сложности приходится 11 %[97]. На 2024 год в YouTube указало собственный пол будто мужской 54,3 % пользователей, точно женский — 45,7 % пользователей[95]. Правила YouTube запрещают закачивать на сайт видео, содержимое которого нарушает закон США об авторском праве.
11 апреля 2025 года Маргарита Симоньян призвала целиком запретить Youtube в России под предлогом защиты детей от вредоносного контента[184]. С 19 декабря 2024 года началось ограничение доступа к сайту YouTube на мобильных устройствах, использующих мобильную связь[183]. Была принята резолюция с обращением к федеральным органам власти, в которой выражается несогласие с угрозой блокировки Ютуба, имеющей большое смысл для реализации прав граждан в образовательной, профессиональной, культурной и прочих сферах. Отмечено, что блокировка нарушает конституционные политические права и свободы граждан по распространению и получению информации. 25 мая 2013 года YouTube заблокировали в Таджикистане[130], по неофициальной информации — из-за роликов со свадьбы старшего сына президента Таджикистана Рустама Эмомали, на которых запечатлён поющий и танцующий Эмомали Рахмон. 9 февраля 2013 года суд Египта заблокировал доступ к YouTube на один-одинёхонек месяц. Такое решение суд принял из-за размещённого там отрывка из скандального фильма «Невинность мусульман»[128][129].
Согласно новым правилам, «опасные» видео будут блокироваться, а если пользователь заработает три предупреждения в течение трёх месяцев, его канал удалят. Кроме того, отныне запрещено ставить на превью роликов порнографические фото или сцены насилия, даже если в самом видео их нет. Также в описаниях видео невозможно будет публиковать ссылки на порносайты и вредоносные ресурсы. В 2011 году на YouTube в тестовом режиме появилась возможность творить прямые трансляции. Впоследствии эта функция вышла из бета-теста и стала полноценной частью сервиса. Пока прямая трансляция активна, зрители могут контачить между собой в специальном чате. Когда вы нажимаете клавишу «Enter», браузер начинает искать введенный URL и открывает соответственный веб-сайт. В данном случае, после нажатия клавиши «Enter», веб-страница YouTube начнет загружаться на вашем компьютере.
Таким образом, это другой по посещаемости веб-сайт в мире (на первом месте — Google) и второй в рейтинге самых популярных социальных сетей мира по количеству активных пользователей в месяц. Его посещает, по крайней мере, 50 % пользователей всех социальных сетей[91]. Прежние названия стандартного качества (SQ), высокого качества (HQ) и высокой чёткости (HD) были заменены числовыми значениями, представляющими вертикальное дозволение видео. Если используется старая версия браузера или браузер, кой уже не обновляется, задействуется кодек AVC, видео в 2K и выше в таком браузере недоступны.
19 октября 2022 года суд Москвы удовлетворил иск компании ВГТРК и два иска «Москва Медиа» с требованием к Google LLC разблокировать их YouTube-каналы[141]. В настоящее пора по этому адресу располагается промосайт, содержащий агрессивную баннерную рекламу, тогда точно основной сайт компании был вынужден переехать на доменное имя «utubeonline.com»[98]. В конце июля 2010 года командой разработчиков YouTube было принято постановление увеличить максимальную длину загружаемых видеороликов до 15 минут, вместо прежних 10 минут. Ограничение в 10 минут было введено в 2006 году для предотвращения злоупотребления сервисом в целях распространения пиратского контента, когда на сервис загружались телепередачи и кинофильмы целиком, что нарушало авторские права[90]. Отныне невозможно публиковать ролики с телефонными розыгрышами или опасными для жизни и здоровья испытаниями.
В ноябре 2016 года в России официально стал доступен сервис YouTube Gaming, предназначенный для более удобного поиска игрового контента[39]. В конце мая 2019 года Google прекратил поддержку сервиса, впоследствии упразднив его полностью, функции видеостриминговой платформы были перенесены из отдельного приложения на основной сервис YouTube[40][41][42]. 2 декабря 2011 года YouTube запустил новую версию интерфейса сайта, видео с каналов отображаются в центральной колонке на главной странице, похожие на ленты новостей на сайтах социальных сетей. В то же минута новая версия логотипа YouTube была введена в более беспроглядный нюанс красного, первое трансформация в дизайне с октября 2006 года[26]. Если у вас уже наворачивать учетная запись YouTube, вам потребуется впрыснуть свой адрес электронной почты и пароль для входа. Если ваши данные введены правильно, вы будете перенаправлены на вашу страницу профиля. После того, словно страница YouTube загрузится, вы будете перенаправлены на главную страницу сайта, где сможете приступить к просмотру видео, отыскивать интересующий контент, а также использовать другие функции, доступные на YouTube. Адресная строка обыкновенно находится в верхней части окна браузера и содержит веб-адрес текущей страницы. Если вы уже находитесь на прочий веб-странице, вам нужно услать текущий адрес и впрыснуть «». Если у вас пустая страница или вы исключительно что открыли браузер, примитивно введите «» зараз после открытия браузера.
YouTube получает огромный трафик из поисковых систем, социальных сетей и веб-сайтов. Весной 2022 года YouTube, в качестве реакции на события 24 февраля 2022 года, отключил всем российским блогерам монетизацию (они перестали получать от Google деньжата за просмотры видеороликов) и, соответственно, — демонстрирование рекламы в РФ отключён[88]. Для скачивания видео с сервиса (Stream ripping[англ.]) можно применять сторонние программы, так «yt-dlp»[85], WATCH TOP PORN VIDEOS youtube-dl[86] и др. В августе 2021 года YouTube начал тестировать более недорогой вариант премиум-подписки «Premium Lite». Она позволяла просматривать видео без рекламы, при этом другие продвинутые функции были недоступны[60]. В августе 2017 года в мобильное приложение YouTube встроили раздел личных уведомлений, позволяющий пользователям распределяться видео и впечатлениями от просмотренных роликов. Новая функциональность также позволяет формировать групповые чаты до 30 человек[44]. В ноябре 2006 года была завершена доставание YouTube компанией Google за 1,65 миллиарда долларов[23][24].
До покупки YouTube у Google был сервис схожей направленности — Google Видео. Представители Google не стали притворять его, а использовали его будто пункт поиска видео по всем видеохостинговым сайтам. Бизнес-модель YouTube предполагает доход от рекламы и платного контента. Кроме того, существует платная подписка YouTube Premium для просмотра роликов без рекламы. Видеохостинг интегрирован в AdSense от Google, что позволяет зашибать точно ему, эдак и создателям контента. В 2022 году годовой доход YouTube от рекламы составил 29,2 млрд долларов[17].